미국 최대의 독립 서.인 Powell’s city of books를 활용한 유니크베뉴 리셉션행사 서울관광재단은 7월 21일부터 23일까지 미국 오리건주 포틀랜드 오리건컨벤션센터에서 열린 ‘세계도시마케팅협회 2026 연례총회’에 참가했다. 총회에는 전 세계 주요 도시의 컨벤션뷰로와 도시마케팅·지역관광 관계자 1900여 명이 참석했다. 세계도시마케팅협회는 각국 도시마케팅 및 지역관광추진조직 관계자들이 참여하는 글로벌 협회다. 이번 총회에서는 변화하는 관광·MICE 환경에 대응하기 위한 전략을 비롯해 데이터 기반 성과관리, 지역사회 협력, 도시마케팅 혁신 등을 다룬 교육 세션이 열렸다. 서울관광재단은 디지털 전환과 데이터 활용, 지속가능한 지역사회 협력 사례를 집중적으로 살폈다. 행사 유치 건수나 참가자 수뿐 아니라 관광·MICE 산업이 지역경제와 시민사회, 도시 브랜드에 미치는 영향을 객관적으로 분석하는 글로벌 성과관리 방식도 확인했다. 지역사회와 협력체계를 구축하는 방법과 관광·MICE 산업의 가치를 정책적으로 알리는 사례도 살펴봤다. 데이터와 신기술을 활용한 사업성과 분석, 지역관광추진조직의 투명한 소통, 도시 간 공동 협력 사례도 주요 학습 대상에 포함됐다 모바일 바다이야기 가상 계좌 . 재단은 포틀랜드의 지역관광추진조직인 트래블 포틀랜드를 방문해 기관 운영방식과 핵심가치를 관광사업에 반영하는 방안을 논의했다. 트래블 포틀랜드는 형평성·다양성·포용성·접근성인 ‘EDIA’를 주요 사업 우선순위로 두고 있다. 트래블 포틀랜드가 비짓 피츠버그, 비짓 밀워키와 운영하는 ‘Three City Collective’ 사례도 확인했다. 세 도시는 2004년부터 회의 주최자에게 공동 인센티브와 통합 행사 유치·지원 서비스를 제공하고 있다. 코로나19 이후 포틀랜드의 도시 이미지를 개선하기 위해 지역사회와 시정부, 관광업계가 협력한 과정도 공유받았다. 트래블 포틀랜드는 도심 환경과 안전, 주거 취약계층 등 지역 현안을 직접 해결하기보다 관계기관과 협력해 도시 이미지와 방문객 경험을 개선하는 역할을 맡고 있다. 서울관광재단은 2025년 7월 아시아 최초로 ‘국제회의 파급효과 계산기’를 도입했다. 세계도시마케팅협회와 투어리즘 이코노믹스가 2010년 공동 개발한 시스템으로, 회의와 컨벤션, 이벤트 개최에 따른 경제적 가치를 수치로 측정하는 글로벌 표준 플랫폼이다 야마토2 . 재단은 이 시스템을 서울의 환경에 맞게 현지화해 한국형 모델을 구축했다. 국제회의 유치·개최 지원의 투자 대비 효과를 측정하고 MICE 정책 수립과 지원사업 성과분석에 활용하고 있다. 서울의 소비 데이터와 국제회의 방문객 특성도 매년 반영한다. 2026년 상반기 재단의 지원을 받은 국제회의 40건을 분석한 결과 약 332억원의 경제적 파급효과가 발생한 것으로 나타났다. 재단은 국제회의 참가자가 서울에서 지출하는 숙박비와 식음료비, 교통비, 쇼핑비 등을 분석해 국제회의 개최가 지역경제에 미치는 효과를 관리할 계획이다. 총회 기간에는 세계도시마케팅협회 관계자와 만나 서울의 계산기 운영 현황과 활용 성과도 공유했다. 곽도휘 서울관광재단 MICE전략팀장은 “이번 총회를 통해 글로벌 도시들이 관광과 MICE 산업의 가치를 데이터로 측정하고, 이를 정책 및 지역사회와의 소통에 활용하는 다양한 사례를 확인할 수 있었다”며 “총회에서 얻은 시사.을 서울의 국제회의 지원정책과 성과관리 체계에 적극 반영해 서울의 지속가능한 MICE 목적지 경쟁력을 높이겠다”고 말했다. 국제회의의 경제적 효과를 구체적인 수치로 관리하는 작업은 서울 MICE 정책의 성과와 투자 필요성을 설득력 있게 제시하는 기반이 될 것으로 보인다. n='center'